Привет, в эфире Диана @gurmandiza и сегодня мы рассмотрим игровые приемы при сос…

Привет, в эфире Диана @gurmandiza и сегодня мы рассмотрим игровые приемы при составлении рекламных текстов?. Ставь лайк — это очень интересно.
➖➖➖➖➖
Многие игровые приемы экономят языковые средства для выражения смысла, который при сохранении норм языка и правил речевого общения получил бы более развернутое воплощение в тексте. Так, графические искажения создают возможность «двойственного» прочтения фразы и тем самым узнавания в ее составе двух разных, но связанных смыслов («Ну, замороЗИЛ!»).
➖➖➖➖➖
Перечислим игровые техники в рекламных текстах:
A. Графические и фонетические искажения.
Б. Преднамеренные орфографические ошибки.
Орфографическая ошибка как игровой прием имеет в рекламе две основные функции:
✌️Нередко она позволяет ввести дополнительные коннотации. «Береги жубы с дештва!» (Реклама стоматологической клиники.)
✌️Другая функция орфографической ошибки состоит в том, чтобы сделать рекламную фразу (как правило, слоган) более гармоничной в фонетическом или графическом отношении (создать внутрифразовые повторы).
«Knorr — вкусен и скорр!» (Реклама бульонных кубиков.)
➖➖➖➖➖
В. Игровая морфология: неологизмы. «The fill is the thrill» — «Наполнитель — вот что волнует» (Реклама конфет Fazerfills с ликером. Слово fill — это усеченное filling.) Г. Игровые приемы семантической сочетаемости (приемы создания парадокса).
➖➖➖➖➖
Нередко в русской рекламе игровому переосмыслению подвергаются правила семантической сочетаемости лексем и фраз, при нарушении которых нередко создается эффект парадокса (сочетание несочетаемого). В его основе могут лежать метафорические, метонимические преобразования семантики слов, модели синекдохи и другие виды тропов. Для создания игрового эффекта важно, чтобы в рекламном тексте не использовалось уже закрепленное в языке переносное значение слов. Переносное значение должно быть создано заново, тогда фраза будет восприниматься как нестандартная, игровая. Можно выделить несколько семантических типов в этой группе игровых приемов. Их мы рассмотрим в следующий раз?
➖➖➖➖➖
Если есть вопросы — пиши в комментарии?, с радостью на них ответим.?

Source